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再见曾经的中国“冰箱之王”
发表日期:2019-05-24 00:22| 来源 :本站原创 | 点击数:
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  批发零售行业

  在很大程度上,新飞的陨落是一个时代的缩影,它所折射出的是中国整个家电企业在转型中的窘境与挣扎。

  在中国电冰箱史上,“抡大锤子砸冰箱”这种在今天听起来略显粗暴的行为,曾协助两家公司改变过命运。

  一家是家喻户晓的海尔。1985年12月某日,时任青岛海尔电冰箱总厂厂长的张瑞敏收到一封消费者的来信,反映海尔冰箱具有质量问题。张瑞敏带人查抄仓库后,召集全体员工,当着世人面抡起大锤,砸烂了76台问题冰箱。

  这一砸,叫醒了海尔人的质量认识,“要么不干,要么就争第一”,也为海尔制造品牌奠基了根本。在1988年的全国冰箱评比中,海尔冰箱以最高分获得中国电冰箱史上的第一枚金牌。张瑞敏昔时手中那把大锤,后来还被国度博物馆珍藏为国度文物。

  另一家是因那句“新飞告白打得好,不如新飞冰箱好”的告白语而深切人心的新飞电器。1990年,创始人刘炳银照着张瑞敏昔时的节拍,400台问题冰箱一字排开,抡起大锤,就地砸烂,同样提拔了新飞的质量认识和品牌影响力。

  现在,前者正蠢蠢欲动,迎战京东618;后者,其工场门口的汉白玉雕像,一只展翅高飞的雄鹰以及老式两门的冰箱上顶着的大球愈加显得黯淡。

  据大河网报道,该厂自2017年11月1日起,因面对业绩和资金压力,工场大门紧闭、车间停产、仓库贴封。近日被爆出包罗新飞家电在内的三家公司股权将于本月28日到29日在河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖收集平台长进行公开公开拍卖,起拍价4.5亿元。

  回溯至1958年,从一家小型处所军工企业变身而来的新飞电器,在其创始人刘炳银的率领下,位于中国冰箱行业前列。一度与海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌界的“四朵金花”,亦创下了赫赫战绩:持续8年产销电冰箱冲破一百万台;新飞冰箱、新飞冷柜曾被认定为“中国名牌产物”,新飞因而成为全国屈指可数的具有两个“中国名牌产物”的家电企业。巅峰期间,其光线以至盖过三星、西门子等品牌。

  旧日闪烁于冰箱市场上的“战役机”缘何倒下?

  旧日冰箱巨头“变身”

  对于新飞的陨落,外界的解读更多将其归结于2005年新加坡丰隆股份的引进所致,后者被指控制运营权后运营不善。

  也有阐发认为本地当局在新飞品牌办理上也具有必然影响,包罗新飞创始人刘炳银的判断失误导致错失“上市”、多元化等也对新飞发生了很大影响。

  中国人民大学重阳金融研究院研究员卞永祖撰文指出,新飞的陨落,从改制初期就已埋下隐患。我国的家电行业比来20多年以来成长的汗青表白,本土企业兴起、外资企业走下坡路是一个大的趋向,新飞的成长过程倒是从一个国企逐步改制为一个外企。

  一位业内人士则告诉本刊,任何一家家电巨头的式微并非片面的缘由,是表里因分析感化的成果。企业本身的发展纪律,加上外界情况要素导致新飞走上衰败的道路。

  不外,2005年的股份制鼎新在很大程度上对于新而言,简直是一个主要的分水岭。此前,是新飞的黄金时代,此后,问题不竭表露。2011年,新飞初次呈现业绩全体下滑,之后一发不成收拾。

  2005年,因为新乡市当局将新飞集团在合伙公司新飞电器中所持有的39%国有股权让渡给新加坡丰隆。被丰隆占股90%股份的新飞,身份从国企秒变成外企。变死后的新飞,至多外行使运营权上掣肘不少。与2005年之前比拟,新飞创始人刘炳银深感被束缚,无处施展身手。

  早在1983年,时任厂长的刘炳银按照市场嗅觉,将一条成熟的意大利飞利浦公司的电冰箱出产线引进了新乡地域。他接办的军工场扭亏为盈,转型造冰箱,关于新飞的故事起头谱写。

  彼时,深信“只要质量才能打开市场”的刘炳银能够像张瑞敏一样,上演一幕“砸冰箱”,新飞冰箱的品牌力深切人心。不按常理出牌的他还率先打破国有体系体例下的“铁饭碗”等轨制,奉行能者胜任。他靠着本人游说当局的能力,组建了河南新飞电器集团,以及进行实行改制,让员工持股。

  这些令新飞在很长一段时间连结了高速增加。曾有知恋人士告诉磅礴旧事,从1991年到1994年,新飞以每年平均40%的速度增加。这一度让新飞进入中国冰箱品牌前三强,跻身中国冰箱财产”四朵金花“名列,与海尔、容声、美菱一路成为中国冰箱企业的代表。

  新飞在中国度电市场叱咤风云时,格力还未开展冰箱营业,其光线更是盖过西门子、三星等品牌。从1996年到2005年,新飞冰箱不断位居全国前三,新飞也成为其时人们眼中的“金饭碗”。对于员工而言也是一种“荣耀”,很有体面。据新京报报道,在新飞老员工周华的回忆里,晚年跟他一批的工友,不少都是托关系才能进厂当个姑且工。他回忆说厂里的效益很好,穿戴工服相亲,以至比穿西装打领带都有体面。

  变身外企之后,在丰隆接管后的几年间,刘炳银一度失意。多次的收购转型打算均告失败,企业在保守家电上继续徐行前进,却离新兴财产越来越远,新飞业绩急转直下,封闭了空调线、新飞九厂、小冰箱线,还以致新飞错过了多元化成长的机缘,逐步在家电范畴的领先地位也逐步为长虹、康佳等企业所代替。

  2001年9月15日,61岁的刘炳银因胃癌在广州南方病院病逝。至此,新飞的刘炳银时代画上句号。

  之后新飞也历经多次高层大换血,但这对于解救新飞显得无济于事。此后呈现了惊讶业内的大规模人事情动,在2011年的九个月内,包罗董事长在内的5位高管接踵去职。其时有报道称,内部呈现了卖掉新飞电器的设法。

  高层的动荡,在很大程度令新飞在运营决策上慢慢偏离航道。2012年,爆出新飞“十年不涨工资”的动静,随后迸发了大规模的罢工潮,有员工以至将曾经归天11年之久的刘炳银遗像搬到工场门口,人力资本司理上台安抚,以至被鸡蛋哄了下来。

  此后,新飞日就衰败,业绩不竭吃亏。无法,只得颁布发表停产。2012年,新飞第一次颁布发表停产,在新乡市当局的调整下,以新加坡丰隆的妥协作为竣事。但仍然无法阻挠其走向陨落的节拍。半年多后,再次陷入停产风浪。2013年,新飞颁布发表部门出产线停产,同时辞退了部门员工。

  2017年11月1日的一则重整申明预示着新飞电器的第三次停产危机。本年2月,新飞颁布发表复工,有媒体报道称,丰隆亚洲打算向新飞电器注资10亿元到20亿元,用于既有出产线革新、产物研发、市场营销推广等。好景不长,4月13日,丰隆亚洲发布通知布告明白从新飞公司撤资。

  最新的动静是,新飞被挂在了河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖收集平台上期待拍卖。业内相关人士阐发称,新飞的品牌仍具有必然影响力,这或将吸引浩繁“接盘者”参拍。

  国产冰箱若何“逆风翻盘”

  在很大程度上,新飞的陨落是一个时代的缩影,它所折射出的是中国整个家电企业在转型中的窘境与挣扎。

  在十多年前的冰箱行业,曾参与制定首个杀菌冰箱尺度的新飞和其他几个冰箱品牌一路具有过属于它们的黄金时代,新飞和海尔、容声、美菱曾被称为冰箱品牌界的“四朵金花”。

  四朵金花今安在?除了海尔连结着前进的势头,其他的均处于芬芳凋谢的形态。美菱曾被长虹整合后表示得很勤奋,但市场难有大的扩展。近几年,被爆出公司的毛利率、净利率不竭呈下降趋向。容声冰箱是海信科龙旗下品牌,曾发布了搭载全生态杀菌保鲜手艺的“零度净界”系列新品,“海信冰箱”推出了智能5.0冰箱新品,发卖量拥有率位居行业第二,但容声的品牌逐步被弱化。

  从整个行业情况来看,新飞电器式微除了有内部运营理念的问题,与外部情况也不无关系。有阐发称,因为新飞位于河南,缺乏财产集群,没无形成财产堆积效应,这使得新飞不断都像在单打独斗。

  而新飞电器在发给全体新飞员工的内部信中也佐证了这一点:在过去几年里,河南新飞电器无限公司不断在一个合作激烈、充满挑战的贸易情况中运营。在家用电器行业激烈的价钱合作压力下,新飞公司的盈利能力变得越来越弱。

  卞永祖在文章《一代冰箱巨头陨落:是什么导致新飞的失败?》中称,新飞后来的立异不足,手艺掉队是其走到今天的底子缘由。作为一个科技企业,新飞不断只在对峙冰箱制造,但在冰箱手艺及产物的立异上没有任何冲破,市场上没有一款新式冰箱是由新飞领衔制造的。而美的、海尔、格力等品牌,不竭扩充本人的品类和产物、推陈出新,牢牢控制冰箱制造业的手艺高地,抢占高端市场。新飞因为研发投入不足,产物升级的速度较着慢于合作敌手,大部门产物仍以中低端为主,只能在区域和三四级市场谋生。

  新飞的例子充实申明,保守行业面对紧迫的转型升级压力,特别是跟着互联网经济的兴起,企业的运营和消费者的消费行为都曾经发生了很大变化的环境下,保守企业若何借助新手艺、顺应新情况变得很是主要。

  卞永祖在文中称,更主要的是通过并购其它的新手艺企业,家电行业能够快速地把保守营业跟新兴手艺连系,不只有益于保守营业的转型也有益于新兴企业的快速成长。从这个方面来说,我国的本钱市场也要加速立异,营建更好的情况以有益于企业之间的并购重组,这也是支撑家电等保守行业转型升级的主要保障。

  现在备受注目的是,被接办后的新飞电器可否在中国度电市场上逆风翻盘?

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