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2016年燃气热水器行业回顾:产销提速加快中高端竞逐
发表日期:2019-05-17 20:43| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:不断在燃电之争中屈于下风的燃气热水器,持续追逐多年,终究在2016一开年以51.06%的零售额占比初次反超了储水式电热水器。且这股反超之势,一路从岁首年月延续到了岁暮。中怡康数据显示,2016年1-11月份,燃气热水器的零售额占比为51.22%,同比提拔了3.35

  不断在“燃电之争”中屈于下风的燃气热水器,持续追逐多年,终究在2016一开年以51.06%的零售额占比初次反超了储水式电热水器。且这股反超之势,一路从岁首年月延续到了岁暮。中怡康数据显示,2016年1-11月份,燃气热水器的零售额占比为51.22%,同比提拔了3.35个百分点;零售量占比上,也提拔了2.06个百分点至39.84%。

  虽然这一数据可能未虑及对电热水器接管度较高的广袤的农村市场,但也能印证出燃气热水器的高成长性。特别在消费升级的大势所趋下,更有益于利用体验更好的燃气热水器,进一步做大市场蛋糕。

  多厚利好,产销提速

  近几年,虽然宏观经济增加乏力,但国度节能减排政策、城镇化扶植加快推进、西气东输工程实施等一系列利好要素,不断在鞭策着燃气热水器的市场扩容,让其成为整个家电板块中为数不多的持续连结向上增加的细分品类。2013-2015年,燃气热水器行业的年均复合增加率约7%,而本身基数较大的电热水器只要2.6%。

  2016年,房地产市场(特别是一二线城市)的俄然回暖,进一步刺激了燃气热水器行业的增加提速。据《艾肯家电》的不完全统计,2016年,燃气热水器市场规模约为1420万台,零售额约为275亿元,别离增加了9.1%和12.3%,均快于往年,且远超电热水器行业的市场增速,这让燃气热水器成为了拉动整个热水器市场增加的次要动力。

  行业优良的成长性,也吸引了各路势力的竞相涌入。2016年,包罗林内、A.O.史姑娘、海尔等燃气热水器市场主导品牌均扩大了产能,而格美淇、威博等以电热水器起身的重生力量,也逐渐加大对燃气热水器的投资和产物研发力度。国度统计局数据显示,2016年1-9月份,全国度用燃气热水器累计完成产量同比增加6.48%,较客岁同期大幅提高了7.18个百分点。分区域看,山西的累计产量同比增速最高,达285.71%。此外,重庆、江苏和浙江三个地域的产量增速也均跨越了10%。不外,累计产量排名稳坐第一的广东,仍然有着最大的合作劣势,9月的产量占比达68.62%,较上月提高了6.96个百分点。

  受益消费升级,中高端品牌持续扩张

  消费升级,几乎是贯穿了整个2016年的热词。在燃气热水器这一手艺已相对成熟的品类上,表现得较为较着。参考中怡康数据,燃气热水器2016年的零售均价同比上涨了6.82%至2632元。且这一涨幅在2015年的根本上,继续扩大了2.15个百分点。不外,考虑到中怡康的监测样本以连锁卖场为主,价钱系数会响应偏高,据《艾肯家电》统计,2016年,我国燃气热水器产物的全体均价大致维持在1936元摆布,同比涨幅约2%。

  当然,市场价钱的不竭提拔,只是消费升级最间接的表现。“强者恒强”的品牌集中度提拔,行业龙头的合作劣势愈加较着,也潜移默化地贯穿戴整个消费升级的过程。

  一贯行事低调的日系品牌林内,在嗅到这一轮消费升级的契机之后,2016年的品牌表示较着活跃了很多:自2016年4月底起头,启动了历时8个月、脚印广泛全国27个城市的“匠心比心”质量中国行的巡展勾当。据相关担任人引见,林内热水器营业2016上半年的同比增幅达到19.62%,远高于行业平均程度。林内的快速增加,从中怡康数据中也可窥知一二。截止到2016年11月份,林内是为数不多的、在零售量占比和零售额占比这两项数据上实现了双增加的品牌,且零售额占比是零售量占比的2倍,成长势头相当强势。

  林内“匠心质量”巡展勾当

  同样中高端定位的欧美系品牌A.O.史姑娘,自1998年进入中国18年以来,以长久的品牌积淀、成熟的产物手艺,不断连结20%至35%的幅度强劲增加,在整个热水器大盘中的零售额份额也持久雄踞首位,并带动其燃气热水器营业敏捷的成长。

  本土系品牌中,以燃气具为主业的万和、万家乐,规模化劣势较着,增加较为平稳,均在20%摆布,仍然处于行业领先。2016年增加较快的品牌则仍然是美的,计谋转型已见成效,在整个热水器大盘中,非论是零售量占比仍是零售额占比,都是提拔最大的。海尔2016年也在积极扩大燃气热水器的结构,据半年报披露,其燃气热水器收入在2016上半年增加了33%;而历经三年品牌再造的SAKURA樱花,在2016年的战役力也获得了敏捷恢复,燃气热水器作为主业之一,市场份额提拔较着。华帝因召回事务,份额上有所影响,但在确立高端智能化的品牌定位后,也将鞭策燃气热水器向精品化、高价值化转型。

  与电热水器的寡头合作比拟,尚不决型的燃气热水器市场的品牌合作更为激烈。虽然万和、万家乐在零售量上仍有着较着的劣势,但在零售额上,与第二阵营的林内、能率和A.O.史姑娘之间的差距曾经进一步缩小,若外资品牌借消费升级之势持续追逐,将有赶超可能。

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